Se você se assustou com o relatório de tráfego orgânico deste mês ou passou ileso pela última atualização do Google, este artigo é pra você. A core update de junho/julho de 2025 reorganizou o que aparece — e o que desaparece — nos resultados de busca. Como sempre, isso gerou dúvidas, perdas e descobertas.
Neste conteúdo que acompanha o episódio 45 do Cubo Verde Podcast, vamos explicar o que mudou, quem foi mais impactado e, principalmente, o que o Google está valorizando agora. Mais do que uma análise técnica, esse é um guia prático para quem tem um site no ar, depende de tráfego orgânico e quer garantir uma presença digital sólida mesmo em meio às instabilidades.
O que está por trás da core update de julho de 2025?
As chamadas “core updates” são atualizações amplas do algoritmo de busca. Elas não têm como alvo sites específicos, mas sim os critérios usados para organizar os resultados — os famosos rankings.
A atualização de junho/julho de 2025 começou no dia 30 de junho e foi oficialmente concluída em 17 de julho. Ferramentas como Semrush Sensor e Sistrix detectaram picos de volatilidade, e setores como saúde, e-commerce e conteúdo financeiro foram os mais impactados.
Segundo o próprio Google:
“Core updates are changes we make to improve Search overall and keep up with the changing nature of the web.”
Tradução: “As core updates são mudanças que fazemos para melhorar a Busca como um todo e acompanhar a natureza em constante mudança da web.” (Google Search Central)
Essas atualizações não exigem ações imediatas — mas sim um compromisso contínuo com conteúdo útil, confiável e feito para pessoas.
Quem caiu, quem subiu e por quê?
Entre os domínios que perderam posição, o padrão se repete: conteúdos rasos, escritos com IA sem revisão, falta de autoria clara e estrutura confusa. Sites que já haviam sido penalizados na Helpful Content Update de 2023 e não se adaptaram, sofreram de novo.
“Our ranking systems aim to reward original, helpful content written by people, for people.”
Tradução: “Nossos sistemas de classificação buscam recompensar conteúdo original e útil, escrito por pessoas, para pessoas.” (Google Search Central – Helpful content system)
Por outro lado, houve recuperações notáveis. Muitos sites que reformularam suas páginas, melhoraram a arquitetura da informação e demonstraram mais autoridade voltaram a subir. Especialmente os que deixaram de escrever para o Google e voltaram a escrever para gente de verdade.
“There’s nothing wrong with pages that may perform less well in a core update… changes to our systems are benefiting content that was previously under-rewarded.”
Tradução: “Não há nada de errado com páginas que possam ter um desempenho inferior após uma core update… as mudanças em nossos sistemas estão beneficiando conteúdos que antes eram subvalorizados.” (Google Search Blog)Outro ponto importante foi o aumento de “AI Overviews” — blocos de respostas geradas por IA diretamente na SERP — o que reduziu o volume de cliques mesmo para bons conteúdos posicionados. O tráfego orgânico, nesse cenário, depende cada vez mais da qualidade e não apenas da visibilidade.
O que o Google está valorizando agora?
O Google reafirma sua prioridade no que chama de E‑E‑A‑T: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.
“People-first content creators focus on creating satisfying content, while also utilizing E-E-A-T — experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness.”
Tradução: “Criadores de conteúdo que priorizam pessoas se concentram em criar conteúdo satisfatório, utilizando também E-E-A-T — experiência, especialização, autoridade e confiabilidade.” (Google Search Blog)
Vamos por partes:
- Experiência (Experience):
“Does the content demonstrate that it was produced with some degree of experience?”
Tradução: “O conteúdo demonstra que foi produzido com algum grau de experiência?” (Quality Rater Guidelines)
Um review de produto, por exemplo, tem mais valor quando mostra uso real — com fotos, opiniões próprias e contexto. Não adianta só repetir as especificações técnicas do fabricante.
- Especialização (Expertise): o conteúdo foi feito por alguém com conhecimento real no assunto? Um artigo sobre planejamento financeiro escrito por um consultor tem mais peso do que um texto genérico. Aqui vale reforçar a credibilidade com formação, tempo de atuação e profundidade nos argumentos.
- Autoridade (Authoritativeness): sua marca é reconhecida dentro daquele tema? Links externos, menções em outros sites, conteúdo citado em veículos confiáveis… tudo isso ajuda o Google a entender que você é uma referência.
- Confiabilidade (Trust): seu site é seguro, atualizado e transparente?
“Ter uma política de privacidade, informações de contato claras, uma área institucional e a sinalização de uso de IA no conteúdo são formas práticas de demonstrar confiabilidade.”
(Google Search Docs)
Sobre a autoria:
“Clearly indicate who authored your content, provide background about the authors, and supply info on the publication itself.”
Tradução: “Indique claramente quem é o autor do conteúdo, forneça informações de histórico sobre os autores e detalhes sobre a publicação em si.” (Google Search Docs)
Não basta mais deixar o campo de autor em branco ou com um nome genérico. O Google quer saber quem está por trás de cada conteúdo — e por que aquela pessoa tem legitimidade para falar sobre o tema. Use bio de autor, perfil com histórico, link para redes profissionais (como LinkedIn), e não tenha medo de mostrar quem escreve.
O que fazer se seu site foi afetado?
Primeiro: não entre em pânico. Quedas de tráfego acontecem, mas nem sempre significam falhas técnicas ou punições. O mais importante agora é avaliar com critério.
O que evitar:
- Reescrever tudo às pressas;
- Deletar páginas sem análise;
- Mudar títulos e descrições com base só em intuição.
O que fazer:
- Auditar as páginas que mais caíram (o que mudou nelas? Elas ainda são úteis?);
- Atualizar conteúdos com base em dados e intenção de busca;
- Revisar arquitetura, links internos, autoria e fontes;
- Corrigir problemas técnicos, como velocidade e indexação;
- Pensar como editor, não como robô. Isso faz toda a diferença.
Conclusão: mudança como oportunidade
Essa não foi a primeira atualização do Google. E não será a última. Mas toda core update deixa um recado claro: quem investe em conteúdo de qualidade, com estratégia e atenção ao usuário, sobrevive. E mais: cresce.
Se sua empresa foi afetada, talvez esse seja o momento certo para repensar a estratégia, revisar o conteúdo, realinhar com o público. A equipe da Verticis está acompanhando essa movimentação de perto — e pode te ajudar a transformar perda de tráfego em oportunidade de melhoria.
🎧 Ouça o episódio completo do Cubo Verde Podcast:
