Instituto Prístino
ONG - Educação Ambiental
O Instituto Prístino buscava ampliar o alcance de seus projetos e materiais de educação socioambiental por meio dos canais digitais. A Verticis reestruturou a conta de Google Ads, reduzindo custos inflacionados e tornando as campanhas mais eficientes para expandir a conscientização ambiental de forma sustentável.
Redução de 75% no CPVP e crescimento de 211% em acessos
O problema que solucionamos
No início de 2024, o Instituto enfrentava um Custo por Visualização de Página (CPVP) muito elevado, que chegou a R$ 9,63 no mês de janeiro. Essa falta de eficiência limitava severamente o número de pessoas impactadas pelas iniciativas da ONG, uma vez que o orçamento era rapidamente consumido sem gerar o volume desejado de tráfego qualificado para os atlas e projetos ambientais.
O que foi feito neste projeto
Limpeza rigorosa nas palavras-chave, focando em termos de alta intenção educacional como "educação meio ambiental" e "projetos de proteção".
Negativação de termos desqualificados que consumiam orçamento sem gerar envolvimento real com o conteúdo do site.
Ajuste na estratégia de lances, migrando o foco para métricas de retenção e Visualizações de Página (Page Views), garantindo que o tráfego gerado fosse de alta qualidade.
Realocação do investimento para os meses de maior demanda educacional, maximizando o impacto na base de dados de professores e estudantes.
O refinamento da segmentação permitiu ao algoritmo focar em usuários e pesquisadores que buscavam ativamente material socioambiental, reduzindo o desperdício de impressões com curiosos.
Resultados que fazem a diferença
Instituto Prístino
O refinamento da segmentação permitiu ao algoritmo focar em usuários e pesquisadores que buscavam ativamente material socioambiental, reduzindo o desperdício de impressões com curiosos.
211%
de crescimento no volume de acessos qualificados (Page Views)
75,8%
de redução no custo por visualização de página (CPVP médio)
6.000
visualizações de página geradas em apenas dois meses
Contexto
Resumo do cenário: análise comparativa de desempenho (Year-over-Year) focada no primeiro bimestre (janeiro e fevereiro) de 2024 contra o mesmo período de 2025 no Google Ads, destacando a evolução da eficiência da conta na geração de tráfego.
Desafio
O principal desafio técnico era conseguir baixar drasticamente o Custo por Visualização de Página (CPVP) sem perder a qualidade do usuário que chega ao site. No primeiro bimestre de 2024, a conta tinha gerado apenas 1.925 Page Views a um custo médio insustentável de R$ 7,57 cada. A equipe precisava fazer o mesmo orçamento render muito mais impacto social.
Resultados
Os resultados da otimização foram imediatos e transformadores para a escala do Instituto Prístino. Comparando o primeiro bimestre de 2025 com o mesmo período do ano anterior, o volume de tráfego qualificado saltou de 1.925 para 6.000 acessos (+211%). O impacto mais expressivo se deu na rentabilidade da verba investida: o CPVP médio despencou de R$ 7,57 para apenas R$ 1,83 (uma redução de quase 76%). Isso significa que a Verticis conseguiu multiplicar em mais de três vezes o alcance das iniciativas educacionais do Instituto, utilizando uma fração do custo histórico.
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