O que é SEO: aprenda a otimizar seu site.

Publicado quarta-feira, 24 de março de 2021

Se você chegou aqui, já sabe que otimizar um site para mecanismos de buscas é uma estratégia fundamental para o sucesso dos negócios na era digital. Por isso, as técnicas de SEO ajudam aqueles que buscam melhorias nos resultados orgânicos na busca.

No passado, as pessoas utilizavam as listas telefônicas para encontrar serviços e empresas. Mas, hoje, esse comportamento parece coisa de outro planeta! Recordar como era o mundo antes da internet é uma viagem que mostra como a sociedade e o padrão de consumo mudou.

E, como você já deve ter percebido, resistir as mudanças pode deixar a sua empresa presa no passado. De modo algum é isso que você deseja, não é mesmo?

Por isso, preparamos um guia para quem quer aprender a utilizar o SEO ou otimização para os mecanismos de busca. Continue a leitura e confira!

O que é SEO?

SEO ou Search Engine optmization é um conjunto de diretrizes que pretende a otimização para buscadores. Em resumo, SEO é o trabalho de tornar um conteúdo “achável” pelos buscadores. Focando sempre em ter mais qualidade e alcançar as melhores posições da busca.

Mas, se engana se você pensa que o SEO só é aplicável no Google. Afinal, qualquer motor de buscas pode receber o trabalho de otimização. Um grande exemplo é a otimização da busca para YouTube. Nela, produtores de conteúdo tentam conquistar as melhores posições da busca do YouTube em determinadas buscas.

Assim, podemos alcançar novos públicos, fortalecer nosso site e melhorar os resultados. Tendo impacto direto nas vendas e no sucesso digital do seu negócio.

Por que é importante ter um site otimizado com SEO?

Começamos esse texto falando sobre a mudança na pesquisa por informações após a invenção e popularização da internet. Atualmente, buscadores online, como Google e Bing, fazem parte da nossa rotina. Esses sites são utilizados para acessar notícias, estudar, encontrar pessoas, produtos, serviços e empresas e até comprar.

Sendo assim, para entendermos o SEO, antes, precisamos entender como funcionam os buscadores.

Como funcionam os motores de busca como Google e Bing?

Em resumo, um buscador coleta informações armazenadas em servidores da internet. Ao fazer isso, eles adicionam ao índice, ou raiz do buscador, o conteúdo e páginas de outros sites.

Assim, quando um usuário pesquisa, por exemplo, sobre Marketing Digital no Google, esse buscador mostra uma lista de links que estão em seu índice e tem relação com as palavras-chave que o usuário digitou. O fato é que os links que aparecem nas primeiras posições têm mais chances de atrair os usuários.

Atualmente, buscadores avançados como o Google já tem a capacidade para mostrar resultados com base na intenção de busca. Ou seja, ele consegue entender o que o usuário busca, sem que o usuário dê todas as informações necessárias para isso. O Google utiliza os fatores de ranqueamento de página para decidir qual resultado é o melhor para aquela intenção de busca.

Mas, não é somente isso que define a posição de uma página no Google. Existem mais de 200 fatores que influenciam o resultado da SERP.

Como ranquear bem no Google?

Em primeiro lugar, para um site ser facilmente encontrado, ele precisa estar configurado corretamente para a indexação nos buscadores. Além disso, o seu conteúdo tem que estar adequado ao público-alvo para saber trabalhar as palavras-chave. Ou seja, para melhorar o posicionamento nas buscas do Google, é preciso investir em SEO.

Mas, isso é só um resumo. Afinal, para um bom ranqueamento no google a página precisa ter diversos requisitos. Por isso, um site precisa ter no mínimo:

Um bom servidor;
Rápidez para abrir;
Código limpo e sem problemas;
Plugins atualizados e bem geridos;
Imagens otimizadas com tamanho adequado e formato atual;
Ter certificados de segurança e boa navegação;
Boa arquitetura de dados.

Estes são apenas alguns dos itens avaliados pelo Google na hora de definir a sua posição na busca. Mas, não são os únicos, já que seu conteúdo também é avaliado. Servindo como uma bussúla para guiar o buscador. O conteúdo precisa ter características que ajudem o buscador a levar a melhor informação para quem busca.

Sendo assim, ele também avalia:

Legibilidade do conteúdo;
Autoridade do domínio;
Backlinks;
Links internos.

No Cubo Verde, podecast da Verticis, tem mais dicas para trabalhar o SEO do seu site. Acesse o blog ou escute agora!

Portanto, para te ajudar a otimizar o seu site e construir uma relação de mais qualidade com os buscadores, separamos 5 dicas básicas para te guiar na otimização do seu site:

Conteúdo original de qualidade

Podemos afirmar, sem dúvida, que conteúdo é rei! Tanto para estratégias de ranqueamento orgânico quanto para os anúncios, o conteúdo de qualidade é fundamental! Afinal, os buscadores consideram o conteúdo, por meio da análise de palavras-chave e outras informações, para entregar os links nas buscas dos usuários.

Por qualidade, pode-se entender um conteúdo autoral, que agregue valor para o usuário e trabalhe corretamente as palavras-chave. Além disso, fique de olha nas tendências e notícias do mercado. Essa estratégia utiliza os temas do momento para ajudar a sua marca a ter mais chances de aparecer para os usuários.

Gráficos, imagens e tabelas também são considerados conteúdos. Criei o seu próprio conteúdo nesses formatos também, mas lembre-se de incluir nas legendas e títulos a palavra-chave.

No episódio 16 do Cubo Verde, falamos sobre boas práticas para o conteúdo do seu site e de como utilizar o blog a seu favor.

Nunca copie conteúdo

Um dos pontos primordiais para o sucesso de uma estratégia de SEO é a originalidade. E não falo em originalidade de um ponto de vista generalista. É preciso ter originalidade na hora de escrever e de transmitir informações.

Sendo assim, uma ótima dica para cuidar desse quesito é pensar no seu site como uma expressão do seu negócio. Ou seja, ele deve transmitir os valores, a missão e visão da empresa.

Ao escrever, ou ao postar uma nova página, precisamos ter ciência de que estamos representando uma marca.

Algumas dicas que ajudam a evitar problemas:

Escreva textos pensando em uma persona que represente a sua empresa.
Nunca copie conteúdo de terceiros. O google sabe quando isso é feito e punirá o site nesses casos;
Ao transcrever informações, dê o seu toque. Explique com suas palavras;
Evite utilizar um texto mais de uma vez. No mesmo sentido, nunca faça postagens do mesmo texto/conteúdo em domínios diferentes;
Pesquise, análise e compreenda o assunto antes de escrever.

Por fim, a melhor dica para esse assunto é ser original.

Títulos, URL e description personalizados

Atenção a essas informações, elas são fundamentais para a indexação do seu site. Se todas as páginas do site tiverem o mesmo título, URL e meta-descrição, elas não serão identificadas pelos buscadores.

Por isso, é importante ter um título, URL e meta-descrição diferente para cada página. Assim, você consegue trabalhar a palavra-chave em foco de cada página nesses espaços. Com isso, o seu site tem mais oportunidades para aparecer nas buscas do seu público-alvo.

Crie boas Meta Description usando SEO

A meta descrição é um pequeno texto de até 160 caracteres que acompanha o link para a página na SERP (página de resultados). Apesar de seu uso não ser definidor de ranqueamento, é importante utilizarmos com muita atenção.

Por isso, seguem algumas dicas de utilização da meta descrição de forma a melhorar resultados e a qualidade das páginas.

O que não é recomendado:

Meta descrição duplicada;
Não usar a palavra-chave;
Não configurá-la;
Voz passiva;
Usar termos separados por vírgulas em demasia.

Boas práticas de SEO para Meta Descrição

O conteúdo presente na meta descrição é utilizado pelo buscador para dar mais informações para quem busca. Além disso, quando compartilhamos links em redes sociais, a meta descrição surge como um pequeno resumo.

Por isso, é preciso usar com objetividade e qualidade. É indicado, para isso, evitar utilizar um texto padrão para todas as postagens e criem textos personalizados para cada página.

Este texto, deve ser objetivo e apresentar o conteúdo que atraia a atenção de quem lê. Sendo assim, indico que utilizem Call-to-Action como “leia agora” “Acesse” “Descubra” e etc.

Usando Meta Description na estratégia de SEO

Além disso, outra boa estratégia é utilizar a meta descrição para responder à pergunta da pesquisa.

Exemplo: a palavra-chave é Topografia e o tema do post é “Como a topografia surgiu?” nossa meta poderia ser:

Desenvolvida em ANO, a topografia é essencial para nossa civilização. Conheça agora um pouco da sua história.

Isso pode ajudar o usuário a identificar que o texto da página tem relação com aquilo que procura.

Concluindo, não há segredo e podem ficar tranquilos: o importante é ter uma meta descrição que faça sentido com nosso conteúdo e que transmita a mensagem certa. Sendo assim para as páginas do Blog como também as de produtos.

Aliás, outra boa estratégia utilizada por comércios digitais é a de colocar parcelamento e vantagens para o usuário na meta descrição.

Title Description: como criar títulos para sites?

Quando um usuário faz uma busca, o Google espera que seja fácil e rápido para encontrar o resultado. Assim, ele valoriza postagens que tenham títulos objetivos e diretos.

Assim, uma dica para a produção dos próximos textos é pensar nos seguintes parâmetros para a elaboração dos títulos:

Conter a palavra-chave no começo (Palavra-chave + “:” + texto complementar);
Ter objetividade e ir direto ao assunto;
Ter até 60 caracteres (55 no Mobile);
Pode ter a pergunta foco do texto (Ex: Futuro da topografia: quais os desafios do mercado?);
Utilize somente informações relevantes.

Com essa dica, os títle tags ficam muito mais otimizados.

Utilize links internos e externos

Essa prática ajuda na autoridade do seu site. Mas não adianta colocar qualquer link, lembre-se que o Google avalia também a qualidade das informações.

Cadastre-se no Google Meu Negócio e Google Search Console

O Google Meu Negócio mostra diversas informações da sua empresa como resultado de uma pesquisa sobre ela e também mostra no Maps. Mas fique atento ao preencher as informações.

Já o Google Search Console é um serviço gratuito do Google para você acompanhar a indexação orgânica do se site. Além disso, ele fornece informações importantes sobre como o Google está “vendo o seu site”. E, o mais importante, te fornece insights para melhorias!

Tenha um site mobile responsivo

Segundo dados o IBGE, 98,1% dos brasileiros de 10 anos ou mais acessam a internet pelo celular. Se o seu site não atende esses usuários, o Google não vai mostrá-lo para eles nas primeiras páginas.

Esse é um fator tão relevante para o ranqueamento que o Google possui, inclusive, um ranking diferente para mobile e desktop.

Tenha um texto com boa escaneábilidade de SEO

Quando falamos de textos para blog, um dos pontos principais na hora de avaliar se o conteúdo está bom é a sua capacidade de ser lido facilmente. Sendo assim, a escaneabilidade é importante, já que nos ajuda a entender se o conteúdo está interessante visualmente.

Para ajudar na identificação desse aspecto, separei alguns pontos de atenção:

Frases curtas e diretas;
O texto tem pelo menos 3 intertítulos;
Parágrafos estão curtos e apresentam informações sem rodeios;
Há citações, destaques em negrito, imagens, infográficos, vídeos, links, etc.

“Texto escaneável é texto gostoso de ler” – Adriano Junior

No geral, eu gosto de dizer que um texto com boa escaneabilidade é um texto “gostoso de ler”. Ou seja, as informações são claras, apresentadas naturalmente e estão estruturadas.

Configure o texto alterativo de imagens

O Google entende a importância de imagens, sendo assim, desde 2001 tem uma página de busca dedicada a elas. Mas, atualmente, a empresa pode entender as imagens de uma forma totalmente diferente.

Já ouviram falar do Google Lens? Google lens é uma funcionalidade que permite a pesquisa através de imagem. Ele funciona utilizando os dados do texto alternativo para mostrar resultados.

Ele é utilizado para fazer pesquisa de produtos, identificar plantas, fazer contas e digitalizar e gerenciar textos.

Por qual motivo isso é importante?

O Google está sempre se preparando para o futuro, e devemos acompanhar. Quando otimizamos as imagens com o texto alternativo, deixamos o texto pronto para ser descoberto e utilizado pelo Google Lens. Além de ser encontrados com mais facilidade no Google Imagens.

Como configurar Alt de Imagem.

No WordPress, é só clicar no bloco e ir em editar bloco. Ou, na galeria de imagens, clique na imagem e edite o texto alternativo.

Com essa ação, melhoramos o texto e nossa chance de ranqueamento.

Utilize corretamente as Palavras-chave

A utilização de palavra-chave deve ser feita no título e também nas primeiras 100 palavras do texto. Mas, não é só isso!

Outrora, os robôs do Google que analisam nosso conteúdo, entendem semanticamente o que estamos dizendo. O que significa que, desse modo, não precisaríamos usar palavras-chave para que o buscador entendesse do que se trata um texto. (Mas, precisamos, ok?)

O Google além de entender o texto, consegue relacionar sinônimos das nossas palavras-chave para oferecer a melhor opção para quem busca. Sendo assim, além de utilizar a palavra-chave, é indicado utilizar palavras relacionadas.

Intertítulos

Da mesma forma, precisamos ter a palavra-chave e sinônimos nos subtítulos do nosso texto. Além de incluir no nome das imagens e no texto alternativo.

Uma estratégia antiga, hoje é vista como Black Hat pelo Google. Essa estratégia visa utilizar a palavra-chave o máximo de vezes possível. O que não é recomendado atualmente.

Evite direcionar tráfego para páginas com a mesma Palavra-chave

No mesmo sentido, não é recomendado utilizar a mesma palavra-chave para vários textos diferentes. Ou mesmo colocar um link que envie o usuário para uma página com a mesma palavra-chave.

Sendo assim, é importante sermos mais específicos e detalhistas com as palavras-chave. Dedicando aquelas mais importantes para textos mais complexos, ricos e trabalhados.

Um exemplo é a palavra-chave Topografia. Contudo, é mais interessante criar um grande texto com tudo que envolve a topografia do que escrever vários textos utilizando essa mesma palavra-chave.

DICA EXTRA DE SEO: Melhore a performance e velocidade do seu site

Por fim, esse assunto é tão importante que merece um espaço só para ele. Acesse o nosso blog e confira como ter um site mais rápido.

Essa foram algumas dicas para você começar a trabalhar a otimização do seu site para os mecanismos de buscas. Mas, além disso, existem questões técnicas que desenvolvedores e profissionais do Marketing Digital podem de ajudar.

Precisa de consultoria especializada? Entre em contato com a Verticis.